针对短视频领域长期存在的“真假难辨、来源不清”等乱象，中央网信办今年全面出手，正式给短视频内容立下了“身份规矩”。
早在1月份，相关部门就已指导各大平台开展了严厉的清理行动，累计下架了超过52万个虚假摆拍的违规视频，严惩了6.8万余个违规账号，并多次集中曝光了典型反面案例。到了3月，抖音、快手、微博、B站、小红书等12家主流平台率先试点，对内容标注功能进行了全面的优化与测试。
近日，在总结前期试点经验的基础上，官方正式要求全网平台全面落实三项核心工作：
第一，统一“贴标签”的标准。平台必须为用户提供6类“必选标签”，包括“含有虚构演绎内容”、“含有AI生成内容”、“含有营销信息”、“内容为转载”、“内容为个人观点”以及“无需标注”。如果是真实的日常生活记录，创作者选择“无需标注”即可，且该标签不会在视频页面显示。此外，平台也可以根据自身情况增设其他的“可选标签”。
第二，把标注变成发布的“必经关卡”。以后发短视频，必须从这6个必选标签里选一项，不完成标注就无法点击发布，从源头上强制规范。
第三，不仅管“新号”，也要查“旧账”。除了严格审核新发布的视频，平台还会对过往的存量视频进行分批回溯检查。对于没有规范标注的内容，会进行补充标注或纠正，并对相关发布者进行警示，力争做到所有视频“应标尽标”。
规范短视频的内容标注，是保障广大网民知情权、维护网络内容生态的重要举措，也是一项需要长期坚持的工作。下一步，中央网信办将继续加大对各大平台的监督力度。对于不按要求标注的账号，以及主体责任落实不到位的平台，将依法严惩并向社会公开曝光。希望各大平台、创作者和网友们都能自觉遵守新规，共同营造一个健康、透明、可信的短视频网络环境。
