4月14日，格力电器CMO朱磊在社交平台“开炮”，直指竞争对手海信在上海家博会上，公然使用了格力的原创宣传语——“真铜实料”。
格力的“全铜”标准：看不见的地方也要用铜
朱磊的指责相当尖锐。他认为，“真铜实料格力造”这句口号经过央视的传播早已深入人心，它代表的不仅仅是一句广告词，更是一套严苛的品质标准。
在格力看来，真正的“真铜实料”必须覆盖四大核心部件：不仅消费者看得见的蒸发器、冷凝器要用铜管，那些藏在机器内部、平时看不见的风机电机绕组和压缩机电机绕组，也必须全部使用铜材。
朱磊喊话海信：“当产品仍有电机绕组在使用铝线时，这样的品牌没有资格自称‘真铜实料’。”他甚至表示已经做了市场调查，暗示海信为了降低成本，在部分产品中使用了铝线电机。
海信的回击：晒出证据，怒斥“又当又立”
面对格力的指控，海信方面的反击迅速且猛烈。海信高管杨万手直接转发相关微博，甩出四个字——“又当又立”。
更有力度的反击在于随后晒出的一张《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》。这张图片显示，格力电器赫然在列，是工作组的成员单位之一。这直接打脸了格力此前宣称的“拒绝参与铝代铜倡议”的形象，讽刺其一边研究铝代铜，一边又在舆论上标榜自己只用铜。
此外，海信方面还指出，“真铜实料”这四个字并不姓“格”，早在2016年就有媒体报道过海信等品牌坚持这一理念，格力不能将其据为己有。海信强调，自家空调均为铜管，高能效产品更是双排铜管。
背后真相：成本压力下的路线之争
这场口水战的核心，其实是空调行业在原材料成本飙升背景下的技术路线博弈。
铜价持续高位运行，占据了空调成本的很大一部分。为了降本增效，行业内不少企业开始探索用铝代替铜。2025年底，包括美的、小米在内的19家企业曾签署公约，推动“铝代铜”标准的落地。当时，格力是唯一缺席的头部品牌，并多次高调宣称铝材可靠性不如铜，坚决不搞“铝代铜”。
然而，海信曝光的申请表似乎揭示了另一面：格力虽然公开反对，但私下里也曾申请加入相关的技术研究工作组。这让“真铜实料”的纯度，在公众眼中变得有些扑朔迷离。
