最近，拼多多正式宣布升级“2026多多好特产”专项计划，靠着之前推出的“千亿扶持”政策，重点加大对农产品供应链的投入力度。目的很简单，就是推动农特产业全方位开发升级，帮农产区的农民多赚钱，让农特产业能长期稳定发展下去。
回溯到2025年4月，拼多多就已经借着“千亿扶持”，启动了“2025多多好特产”专项，重点扶持水果蔬菜、海鲜水产、特色风味等各类农特产。过去一年里，专项团队走遍了数百个农产区，深入田间地头，和当地的农牧产业深度合作，琢磨出不少农货上行的新方法，帮着提升了产业的附加值。
这次“2026多多好特产”升级，不再只聚焦于农货本身的扶持，而是放眼整个农业产业链，把扶持范围延伸到冷链物流优化、农产品精深加工、产业生态打造等上下游环节。“2026多多好特产”专项负责人表示，过去一年的实践中发现，不少农产地存在产品单一、农货卖出去效率低、品质不错但没名气等问题。这次升级加码，就是想帮农货供应链提质量、提效率，助力农产区实现品质化、品牌化的高质量转型。
随着专项正式启动，拼多多也将开启新一轮专项行动，第一批会走进贵州铜仁、山东青岛、广西南宁等地区，从提升农货上行质量、拓展特色产品种类、打造农产品牌等方面，为当地商家提供定制化培训和资源对接，进一步提升农业价值链。
加码农货供应链后，不少商家已经尝到了甜头，有的销量涨幅接近20%。初春时节，有一种来自亚热带的水果成了热门，它长得像佛教中释迦牟尼的头型，所以叫“释迦果”，果肉洁白绵密，还被称为“果树上的冰淇淋”。
来自广西玉林博白县的新农人朱志远说，释迦果在两广、福建一带很常见，但因为不好保存，传统的销售方式很难让它卖到更远的地方。2020年，他试着把释迦果放到拼多多上卖，没想到在平台的扶持下，销量涨得特别快；到了2021年，店里的订单直接翻了一倍，还收获了江浙沪、京津冀等地的不少回头客，这也让他坚定了做精品水果的信心。
去年释迦果开花的时候，在“2025多多好特产”专项小组的建议下，朱志远联合当地农户，优化了种植和培育方法，全程把控释迦果的品质。“我们不卖冷库果，每一批都是当季新鲜采摘的；而且释迦果容易长虫，从源头把控品质特别重要。”朱志远介绍，他们通过花期防护、果期套袋、机器测糖分拣、人工二次筛选等步骤，今年销售季，店里的释迦果再次爆火，每天平均销量超过5000单。
专项负责人介绍，今年专项的重点就是提升供应链的质量和效率，拼多多会深入全国各大农产区，从农产品标准化、加工包装、仓储运输等方面入手，全面增强农货供应链的韧性。
刘令辉旗下的“鲜驰”品牌，涵盖了多种生鲜产品，既有青岛大虾、带鱼、三文鱼等海鲜，也有羊小腿、肥牛片等肉类，还有烤制大虾、虾饼等深加工产品。今年年初，在“2026多多好特产”专项小组的建议下，他开始优化仓库配送规划。
“以前我们的产品大多是从全国各个仓库随机配货，现在靠着平台的大数据，我们根据不同地区消费者的喜好来分配货物，仓库的运转效率提高了不少。”刘令辉说，除此之外，借助拼多多大数据优化仓配规划和物流路径后，店铺的送货速度也快了很多。
“比如山东的消费者下单，以前系统默认从山东仓库发货，但其实有些山东地区离天津仓库更近，物流更方便。优化配货规划后，送货时间明显提前，仓库周边地区基本能实现次日送达。”刘令辉表示，配送时效提高后，店铺订单涨幅接近20%，目前次日达范围已经覆盖了京津冀、江浙沪、苏豫皖、山东、广东、黑龙江等主要销售区域。
专项负责人还提到，为了提升大家购买农特产的体验，“2026多多好特产”会整合优质资源，优化土特产的储存和运输规划，全面提升送货效率。同时，平台还会给商家提供兜底政策：只要商家按照规则发货，在仓配优化期间如果出现订单无法按时送达的情况，由平台向消费者进行赔付。
新一轮专项行动即将全面展开，拼多多还会通过多种举措推动土特产升级。过去一年，“多多好特产”已经深入山东莱阳、云南普洱、海南万宁等数百个农产区，挖掘当地特产优势，从初级农产品标准化、深加工产品开发等方面，全方位助力农产业提升附加值。比如在云南普洱，专项就帮助当地咖啡产业打造出了新锐品牌。
专项负责人表示，结合过去一年农货上行的经验，今年除了提升供应链效率，“2026多多好特产”还会从产业延伸、品牌打造等方面，赋能农业全产业链，推动农产区一二三产业融合发展。
在产业延伸方面，平台会借助大数据，及时捕捉和预判消费新趋势、新热点，拓展农产品的销售形式，推动初级农产品向初加工、深加工产品转型，进一步提升产业附加值。“就算是大家最熟悉的苹果，也能玩出花样。比如最近很火的苹果水，我们联合商家推出的苹果干、苹果花茶饮等产品，就很受消费者欢迎。我们就是想通过丰富农产品的销售形式，拓宽销路，让土特产走出不一样的路子。”专项负责人说。
在品牌打造方面，拼多多会通过打造爆品、场景营销等方式，帮优质商家提升知名度，还会借助百亿补贴、黑标、精选生鲜等平台优质资源，为商家规划品牌升级路径，助力农产带打造标杆品牌。
“新一轮的农产区调研很快就要开始了，我们会不断探索农货上行的新模式、新经验，在帮土特产出圈的同时，推动一二三产业融合发展，让农产区的农民也能分享产业增值带来的红利。”专项负责人表示。
